Bu programın amacı, marka varlığının oluşturulması ve bu oluşturulan varlığın korunması için gerekli stratejik çalışmalarla geliştirilip temel alt yapıyı sağlamaktır. Bu kapsamda markaların kampanya çalışmalarının işleyişini kavramaya ve her türlü kurumsal iletişim çalışmalarını anlamaya yardımcı olmaktır.
• Marka Yönetimi
Ø Marka Tanımı, Rolü, Gücü
Ø Ürün ve Marka Farkı
Ø Marka Elementleri Nelerdir? Neden Önemlidir?
Ø Marka Yönetim Süreci
Ø Marka İmajı
Ø Markalaşmada 10 Kural
Ø Kurum ve Marka Değeri
Ø Tanıtımın Önemi
Ø Pazarlama Yönetimi ve Marka Arasındaki İlişki
Ø Konumlandırmanın Marka Yaratılmasına Etkisi
Ø Müşteri Sadakati ve Marka
Ø Vizyon Nedir
Ø Marka Stratejisi Oluşturmak; Hedefleme, Bölümleme, Konumlandırma
• Ürün Yönetimi
Ø Ürün Yönetimi
Ø Ürün Yöneticisinin Amacı ve Görevleri
Ø Ürün Yöneticisi ve Pazarlama Müdürü Arasındaki Fark Nedir
Ø Ürün Yöneticisinin Özellikleri
Ø Pazarlama Organizasyonunda Ürün Yönetiminin Yeri
Ø Ürün Yönetiminde Pazarlama Planı
Ø Pazarlama Planının Özellikleri
Ø Planlama Süreci
Ø Pazarlama Planının İçeriği
Ø Ürün Stratejisi ve Ürün Yönetimi
Ø Ürün Stratejisinin Geliştirilmesi
Ø Ürün Stratejisinin Hedefleri ve Unsurları
Ø Stratejik Alternatifler
Ø Hedef Müşteri, Rakipler ve Çekirdek Strateji
Ø Ürün Hayat Eğrisinin Yönetilmesi
Ø Yeni Ürün ve Ürün Geliştirme
Ø Ürün Yenileme Kararları
Ø Ürün Farklılaştırma Kararları
Ø Yeni Ürün ile Yenilenmiş Ürün Arasındaki Farklar
Ø Yeni Ürün Planlama ve Ürün Stratejisi
Ø Ürün Geliştirme Sürecinde Ürün Yöneticisinin Sorumlulukları
Ø Yeni Ürün Pazar Testleri
Ø Yeni Ürünün Pazara Sunulması ve Benimsenmesi
Ø Yeni Ürün Geliştirme Sürecinde Karşılaşılan Sorunlar
Kimler Katılabilir?
• Pazarlama departmanı çalışanları, marka alanında çalışanlar, markasını kurmak/geliştirmek isteyenler, köklü bir markayı sürdürülebilir başarıyla var etmek isteyen tüm katılımcı profiline uyarlanır.